企业营销过程中，我们不断倡导创新。创新的确必不可少，但企业产品创新，有些东西不能变：

　　一、品牌定位

　　品牌创新，主要在于产品、服务和形象，通常在表面。品牌定位是核心，形式再怎么换新，品牌定位是不能换的，比如可口可乐100余年的历史，无论走到哪里，无论怎样表现，其核心定位：快乐、畅爽都不曾改变。

　　定位可以升级，可以加以强化和巩固，但其核心不能变。

　　二、广告语

　　文案可以常换常新，比如“杜蕾斯”每天的文案换新能力都超出天际了，只看文案都可以高潮。但广告语不能换，这样品牌才能做到形散而神不散，换新的同时还能做到对原有优势的巩固与积累。比如王老吉画风再怎么变，广告语都是围绕“怕上火”。

　　三、目标市场

　　很多品牌活着好好的，突然就想往高逼格整。拿李宁来说，明明针对的是大众，愣是认为自己是国际范，结果差点困死在改变的路上。

　　商业跟人一样，都是金字塔结构，越往上走难度越大，好的商业是不断下沉，去征服更广大的大众市场。可口可乐、沃尔玛、万达都是大众市场的坚定践行者，都是依托大众市场的卓越表现而成就其伟业的。当你的品牌或服务在市场受挫时，不是大众市场不行了，而是你的大众市场不行了。

　　四、创新质量

　　不能为了创新而降低产品或服务质量，降低标准的创新往往很难被消费者接受，结果只能越创新越糟糕。

　　企业倡导创新，但并不不要全部换血。

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